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博报堂/北京DAC与网易、CTR四方联合宣布

共同提供数字化精准营销新方案

8月1日,世界排名第6的广告公司株式会社 博报堂(简称:博报堂/Hakuhodo)与集团内数字广告制作投放主营公司北京迪爱慈广告有限公司(简称:北京DAC)联合杭州网易质云科技有限公司(简称:网易/NetEase)央视市场研究股份有限公司(简称:CTR)在网易杭州总部宣布,今后将共同提供名为“Hakuhodo × NetEase精准营销优化方案”的新业务。四方将基于博报堂的中国生活者数据库Global HABIT、央视市场研究CNRS-TGI连续性数据库,结合网易的个性化推荐演算能力及人工智能技术,在数据、资源、战略、投放等多个层面强强联合,为品牌的精准营销再升级铸就强有力的基石。

多年来,博报堂的生活者发想理念为企业和品牌提供了极具价值的市场洞察,与拥有顶尖个性化推荐演算能力的互联网企业网易实现全面战略合作后,将尝试以全链路和实时优化的方式,为品牌带来新的营销空间。此番博报堂/北京DAC网易以及CTR的合作,被视为博报堂集团在中国营销矩阵的重要拓展举措之一。结合博报堂敏锐的生活者及市场洞察力、北京DAC的网络广告投放优化能力、网易的最新数据科技能力和央视市场研究的CNRS-TGI连续性数据研究而成的化学反应,将为品牌带来全新营销体验和独特价值。 未来,四方将共同推动媒介和数字营销的全新发展,利用数据科技的力量实现品牌成长,帮助品牌更高效地完成数字化转型。

“Hakuhodo × NetEase精准营销优化方案”是建立在详尽的目标人群分析结果和高度人工智能技术基础上的一种精准营销优化服务。该服务将首先由博报堂方面运用旗下自有的中国生活者数据库“Global HABIT”并结合央视市场研究“CNRS-TGI”数据库加以分析,实施高精度的目标人群定向后,再结合网易个性化推荐演算能力以及运用人工智能技术及时跟进投放管理,最终达成良好的营销效果。

【Hakuhodo × NetEase 广告投放优化方案简介】

当下,品牌营销的演进正呈现愈发多样性的趋势,而以往用于观测生活者的调查数据和网络媒体所有用户信息通常分属不同机构管理,因此,如何将目标人群分析的结果直接反映到精准营销方案中,是当前整合营销领域亟需解决的一个较难课题。博报堂/北京DAC网易CTR对此联合开展了实验性研究,并取得了优异的实际成效,“Hakuhodo × NetEase精准营销优化方案”有望通过提供更具可信度和高效的精准营销手法,进而有效解决上述课题。

在“互联网+”及AI的洪流时代,大数据结合小数据的精细分析与人工智能技术的应用决定当代市场营销与发展的未来。将生活者刻画出带有个人印记、有温度的行为轨迹,是洞察生活者更全面、更准确的入口。伴随着技术不断发展产生的催化作用,精准营销的浪潮风起云涌,相信博报堂/北京DAC网易CTR的强势联合,将会进一步引领中国网络广告精准营销行业的科技和服务。

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